Youpulse d'Adplay, solution d'aide à la décision marketing

L’agence conseil en communication digitale Adplay (groupe Master, premier groupe de communication de l’océan Indien) crée Youpulse. Cette solution, véritable outil d’aide à la décision marketing et communication, a été développée pendant deux années au sein de l’agence. Elle permet d’extraire sur chaque analyse, le parcours réel de l’internaute, en fonction des groupes de mots-clefs principaux auxquels il a été exposé.

L’explosion du digital a entraîné de profondes modifications sur le secteur des études marketing avec notamment :
• Le web, qui permet d’affiner la vision des préoccupations des consommateurs
• La Big Data, qui permet de « prédire » le comportement des consommateurs, et de déployer des analyses ultra segmentées par types de profils.

La préparation et la décision d’achat se font désormais de plus en plus via des recherches Internet.
Les comparateurs de prix et les sites d’avis de consommateurs deviennent les clés des stratégies d’influence des marques.

Ce projet innovant a bénéficié du crédit d’impôt recherche du ministère de l’Enseignement supérieur et de la recherche, correspondant à 30 % des dépenses R&D. Deux emplois vont être créés à court terme en plus des sept collaborateurs déjà présents au sein de l’agence.

L’agence Adplay fête ses 10 ans en ce mois de novembre 2013.

Youpulse :
Comprendre le parcours internet du consommateur,
clé des stratégies d’influence des marques